什麼是蜂鳥演算法?

 

Google蜂鳥初始發佈日期:2013年8月20日

與先前發佈的「熊貓演算法」和「企鵝演算法」更新不同,後者最初是作為Google現有演算法的附件發佈的。目前,「蜂鳥演算法」已完全轉換為核心演算法參考,儘管許多核心演算法都具有「元件」,但「蜂鳥演算法」表明Google正在開始對搜索者的「意圖查詢資料」

Google於2013年9月26日發佈了「蜂鳥演算法」,但實際上是在一個月前開始的。儘管先前的演算法已更新,但經常會出現嚴重的流量和排名損失,但是「蜂鳥演算法」似乎並未對一般網站造成嚴重的負面影響。此更新主要被解釋為是為建立「Knowledge Graph知識圖譜」而準備的Google資料庫準確性的大幅提高,但區域SEO運營商推斷,所有搜索結果均已記錄在區域搜索結果中引擎。

 

知識圖譜和語義搜尋

 

為了充分理解「蜂鳥演算法」的目的,最重要的是首先瞭解搜尋引擎功能的嚴重影響:語義搜索和知識圖。

在「蜂鳥演算法」發佈的第一年,Google發佈了「知識圖譜」:這不是一個真實的圖,而是一些SERP功能,主要用於快速查詢人,地方和事物。確切答案。

搜索「巧克力餅乾」時,您可以在結果頁面上看到知識圖譜。 SERP包含標準的人工結果和指向適當網站的推薦連結,但它還包含一組豐富的知識圖資訊,包括食譜的答案。框上有關此甜點的營養資訊,將其放在右側的知識面板中,並提供更多相關建議和搜索主題。

Knowledge Graph Description

 

Google如何確定這些搜索結果能反映搜索者的意圖並完全滿足他們的需求?這是語義搜索的切入點。

語義搜索嘗試將適當的SERP(搜索結果頁面)與Internet使用者查詢的語言相匹配,跨越單個關鍵字的含義,即使搜索用戶的意圖含糊不清,也將更加廣泛。考慮到原因和後果,如果您想查看正在進行的語義搜索,請查看上方的「 Chocolate Cookie」 SERP(搜索結果頁面)圖片。儘管它是針對cookie本身的,但語義搜索將推斷出搜索中使用的單詞(從字面上看,它可能表示圖像或cookie),但是搜索的目的可能與所使用的文本不同,Google會還提供可能滿足搜索者意圖的搜索結果,而不是搜索者按下的鍵。言歸正傳,所以我們看到SERP(搜索結果頁)充滿了食譜,營養成分以及與製作或食用餅乾有關的其他主題。

Google的語義搜索越來越強大。他們使用自己的方式來理解「萬物之間的聯繫」,依靠Google AI技術,「蜂鳥演算法」致力於將查詢的因果與結果(「意圖」)進行解析相匹配。

語義搜索是一個複雜的主題,這是網路上的另一個示例:

假設Google用戶輸入或說出以下關鍵字進行查詢:[最適合中國人的地點],只有瞭解了這種查詢的目的,原因和結果,Google才能將「地點」標記為「餐廳」,「中國」被標記為「特定類別的餐廳」。

 

蜂鳥的特色

 

「蜂鳥演算法」的主要目標之一是將語義搜索從概念轉變為現實,它將最終成為搜索的標準,它試圖更接近搜索者的實際意圖,因此對於「中國菜」如上所述,在此查詢示例中,用戶將收到一組可供選擇的本地中餐館,並且搜索結果將不是人們居住在中國或其他不相關資訊的最佳位置。

 

蜂鳥和語音搜尋

 

現在回首,「蜂鳥演算法」更新可以看作是Google掌握語音搜索開發的必然步驟。當「蜂鳥演算法」在2013年發佈時,「語音搜索」正在SEO使用者圈子中啟動。波蘭語(Polan),在過去幾年的快速發展中,語音搜索的出現迫使Google具備充分理解自然語言並使用口語搜索的能力,例如「我最喜歡的墨西哥食物在哪裡最便宜?」還是「我該如何解決廚房水龍頭的漏水?」

總而言之,僅通過理解逐關鍵字搜索語言技術就不可能分析「意圖」。語義搜索和「蜂鳥演算法」等較新的技術開發可以在自然語言世界中有效運行。

 

蜂鳥和本地搜尋

 

儘管自然的SEO使用者一直在努力理解「蜂鳥演算法」對普通Internet的影響,但本地的SEO使用者已經分析了更新後感覺到的一些變化。原始的「蜂鳥演算法」似乎存在於許多本地環境中。搜索結果僅提供了一種不太令人滿意的「單盒方法」。例如,類似「丹佛律師」的查詢將產生一個單獨的答案,而不是一組典型的本地企業。通過使用假冒的公司名稱(例如將自己標記為「 Denver Attorney」而不是真實姓名「 Jim Davis Law Firm」),他們將獎勵發送垃圾郵件的公司,以使Google無法提供垃圾郵件,更多好消息和相關經驗對於用戶而言,這種令人沮喪的情況最終可以解決。

另外,本地SEO使用者推測「蜂鳥演算法」可能會對本地和本地自然搜索結果產生以下影響:

  • 具有區域意圖的自然查詢結果將更具區域性。
  • 大量目錄類型的結果導致了區域自然搜索結果。

 

我怎麼知道我是否被「蜂鳥演算法」懲罰?

 

儘管本地企業主可能會由於使用假企業名稱而遇到一些暫時性問題,這些問題會減少本地搜尋引擎的曝光率,但大多數網站不太可能受到此更新的負面影響。

如果您網站上的流量下降,也許您認為這可能與「蜂鳥演算法」有關,請務必查看Google更新的完整列表,您可能會發現您的網站可能是由其他更新引起的,例如「熊貓演算法」或「企鵝演算法」。

 

蜂鳥的機會

 

「蜂鳥演算法」向所有網站所有者發送信號,表明Google試圖增加用戶搜索背後的真實意圖並試圖理解它,將整個查詢視為因果關係,而不是將它們視為關鍵字字串。

網站所有者做出回應的最佳方法是確保網站內容是可以體驗的自然文本。 「蜂鳥演算法」可以看作是舊的不合適經驗和現代搜尋引擎優化(SEO)之間的一種校正。讀者的自然語言是用自己的話說的。

Google可能會選擇一個巧妙地標識並發佈公眾最受歡迎的查詢答案的網站作為特定主題的相關資源。當您認為自己的內容符合搜索者的意圖時,不僅可以按照自然和本地的「好」排名進行搜索,還可以將其放置在SERP(搜尋引擎結果頁面)功能中,例如答案框或知識面板,在當今的搜尋引擎結果中,為了滿足搜索者的意圖,應將其放在您的SEO優先順序列表中,並與用戶交互,研究關鍵字和研究主題相結合,以説明網站大幅提高可見度。

 

延伸閱讀:

 

 

資料來源:https://moz.com/learn/seo/google-hummingbird