想像一下,您一天早上醒來,查看您的排名報告,發現您的網站來之不易的排名完全改變了。它從 Google搜索排名的前 10 名,甚至前 100 名中消失了,沒有留下任何痕跡。我敢打賭,這感覺不太好。

這不是一個恐怖故事,是真實可能會發生的事,並且你必須知道如何處理這些問題。我們列出了這些查找和修復 SEO 技巧,不是百分百有效,但最起碼嘗試一下。

為什麼我的網站退出了谷歌排名?

 

開始前,請先做點小準備。有時候你可能什麼都不用做

檢查您的數據準確性

在處理 SEO 流量下降和排名變化時,您必須重覆檢查數據的準確性。確保您沒有選錯時間分段、設備或頁面類型。如果只是看錯數據,那麼好消息是,你的排名還在呢。

在 Google Search Console 中分析您的數據

以上是我們其中一個頁面的 Google Search Console 數據,您可以看到最近出現了一些動盪,但只維持了一段很短的時間,在沒有任何處理的情況下,該頁面已自行恢復。這些短暫的變化通常找不到什麼原因的,可能只是Google在測試新演算法。

 

您的頁面是否仍被編入索引?

首先,搜索在Google輸入框中搜索

site:你的域名

這樣可以快速檢查您的網站是否仍然被索引。

檢查仍有多少頁面在 Google 上被編入索引

如果您的網頁仍然可以在搜索結果中找到,那是個好消息。如果您的大部分頁面突然從搜索引擎的索引中退出,這可能意味著您會受到人工處罰。這也可能意味著存在一些SEO技術問題,我們將在下面的幾點中解決這些問題。

 

以下是排名突然下降的 9 大原因,並列出了每個原因的症狀、恢復技巧和預防方法。

1. 手動搜索引擎懲罰

當 Google 的人工審核人員確定您網站上的網頁不符合 Google 的網站管理員質量指南時,他們會實施手動操作。手動 Google 處罰有多種原因,最常見的是您的網站被黑客入侵,該網站包含用戶生成的垃圾郵件、不自然的反向鏈接、過少的內容和網頁偽裝。您可以按照 Google 的說明詳細了解每種類型的人工審核以及如何處理它。

如何判斷

如果您注意到大量關鍵字的排名在一夜之間大幅下降(超過 10 個位置),那麼首先要檢查手動懲罰。這些很容易找到,首先登錄到您的Google Search Console帳戶並前往左邊菜單的專人介入處理。如果該網站確實收到了人工處罰,帳戶中會顯示一條通知,明確說明該操作是人工操作並說明原因。是的,Google不會太具體,但他們會讓你清楚地知道在哪裡尋找罪魁禍首。它還會說明該操作是影響整個站點還是僅影響某些頁面/子域名。

如何修復

準確識別對您的網站造成的損害是您必須做的第一件事。如果出現頁面問題,您會很容易猜到是什麼原因造成的,因為您可能在嘗試這種灰帽技術時意識到了危險。頁外問題可能是由於算法更改和錯誤的鏈接構建策略導致的——或者是其他人有意破壞您的統計數據的伎倆。如果您不知道是什麼導致了 Google 處罰,請查看以下這些最常見的違規行為和 SEO 提示。

不自然的傳入鏈接

您的網站可能會受到來自垃圾郵件來源的反向鏈接的傷害。這可能是由於您購買了低質量的反向鏈接,也可能是由於您的競爭對手攻擊了您的網站。無論如何,使用SEO SpyGlass生成您的反向鏈接配置文件並檢查兩件事:最近反向鏈接數量的激增和每個反向鏈接來源的懲罰風險。

留意垃圾郵件的入站鏈接

要查看導致峰值的鏈接,請切換到反向鏈接儀表板並按首次找到日期以降序對鏈接進行排序。這將使最新的鏈接出現在列表的頂部,以便您可以快速調查它們。選擇鏈接並點擊更新懲罰風險以檢查鏈接的毒性。修改懲罰風險超過 50% 的所有鏈接。

如何修復

在您拒絕看似有風險的反向鏈接之前,最好手動檢查每個反向鏈接。如果您發現的負面 SEO 攻擊是基於反向鏈接,最好的辦法是使用特殊的Google disavow tool拒絕垃圾鏈接。

你也可以在 SEO Spyglass 工作區中,選擇要拒絕的域名,右鍵單擊它,然後點擊Disavow domain。確保選擇整個域名拒絕模式(Entire Domain)。最後,轉到Preferences > Disavow/Blacklist Backlinks,查看您要拒絕的 URL,然後點擊Export。

 

拒絕您無法刪除的反向鏈接

您將得到一個整合好的文件,裡面存放著所有拒絕鏈接,通過 Google 的拒絕工具上傳該文件。

最後,在您拒絕導致 Google 處罰的反向鏈接後,向 Google 提交重新審核請求。您可以通過在 Search Console 帳戶的「人工審核」部分中點擊「請求審核」來完成此操作。在請求中提交評論是個不錯的選擇,您可以在其中描述您為解決問題所採取的步驟。Google 會審核您的請求,通常在一至兩星期內解決問題。

如何預防

請注意,保持您的反向鏈接配置文件健康需要持續的努力,即使在 SEO 攻擊結束之後也是如此。定期進行反向鏈接審核是避免排名下降的最佳方式。SEO SpyGlass對獲取鏈接配置文件的更新很有幫助,它為您提供配置文件中反向鏈接數量和引用域數量的進度圖。這些圖表中的任何一個出現不尋常的峰值,足以讓您查看您的網站突然獲得的鏈接。

確保監視有關您的反向鏈接的其他統計信息,例如錨文本分佈及其多樣性。您會在Summary 模塊的下方找到這些統計信息。

內容抓取

抓取內容是另一種常見的負面 SEO 技術,其中包括將網站的內容複製到其他網站。抓取和複制通常是自動的,如果Google首先找到「盜版」的版本,它可能會降低您的網站排名,並改為對爬蟲網站進行排名。使用Copyscape 抄襲檢查器來查看是否有人將您的內容複製到其他網站,或者您的作者是否從其他網站複製內容——兩者都對 SEO 不利。您需要做的就是輸入頁面的 URL,以查看是否有任何重複。

如何修復

您可能想聯繫竊取您內容的人,但大多數情況下他們不太可能回复。如果你是版權擁有人,你可以使用 Google 的版權侵權報告來提交報告,讓對方頁面隱藏在搜索給果中。

網站黑客

入侵者有很多方法可以破壞您網站的安全。使用http與其訪問者交換敏感數據、密碼、文件上傳,所有這些都可能使您的網站易受攻擊。Google 只想顯示受信任的內容,這就是它掃描網站以查找惡意軟件的原因。如果他們發現您的網站被黑客入侵,他們會在您的 Google Search Console 中通知您。查看 Google 關於如何從網站黑客攻擊中恢復的綜合指南。

 

用戶生成的垃圾郵件

垃圾評論是一種負面的 SEO 技術,可以顯著影響您的排名。瀏覽允許用戶生成內容(產品評論、博客文章評論、論壇)的網站頁面並檢查垃圾評論。這些通常包括鏈接、未鏈接的產品/公司提及,或者只是看起來不屬於它們。刪除評論,封鎖帳戶,並考慮實施其他措施以防止將來用戶生成垃圾郵件。

鬼鬼祟祟的重定向

使用WebSite Auditor查找將用戶帶到「他們預期去的地方以外的地方」的重定向。轉到Site Structure > Site Audit > Redirects 並在您的站點審核中檢查具有 302 重定向的頁面、具有 301 重定向的頁面和具有元刷新的頁面。這將向您顯示重定向頁面的完整列表以及它們重定向到的 URL。

Detect sneaky redirects

刪除所有不必要的重定向。理想情況下,僅使用 301,並且僅在重定向對用戶有意義的情況下使用。

不自然的傳出鏈接
在這種情況下,您可能會猜到哪些鏈接破壞了您的排名。這裡最常見的問題是付費鏈接或作為鏈接交換方案一部分的鏈接。從您的網站中刪除此類鏈接或使用nofollow標籤將其從索引中關閉。要進行徹底的工作,請使用WebSite Auditor並轉到All Resources > External resources > HTML。這將顯示您的所有傳出鏈接以及源 URL、目標 URL 和目標狀態代碼。查看列表並修復顯示為垃圾郵件的鏈接。

刪除垃圾傳出鏈接

至少在您自己管理網站的情況下,鏈接交換計劃不太可能在您不知情的情況下發生。如果您的網站允許用戶發佈內容,請確保每個內容都經過審核,並且包含的鏈接是自然的,最好不要加上follow屬性。

 

2.Google算法更新

算法更新可以通過兩種方式影響您的網站排名。首先,它可能是Google發布的新算法(或舊算法的重大更新)。其次,它可能是已知算法的持續更新之一。

既然Google的企鵝算法和熊貓算法是搜索引擎核心算法的一部分(因此可能會比以前更頻繁地刷新),無論您的利基和業務類型如何,它們都是值得關注的主要更新。關注搜索者意圖、選擇重要關鍵字、構建高質量鏈接和內容以及只提供出色用戶體驗。

如何判斷

如果您懷疑可能有影響您的排名的算法更新推出,請查看搜索引擎新聞以查看是否有任何相關信息,或者詢問其他站長是否遇到類似情況。Google通常會發佈更新新聞,這些信息可以在一些SEO 新聞平台找到,如Search Engine Land和Search Engine Roundtable,當然也別忘了關注文尼先生的網站 3dayseo.com。請記住,更新也可能與利基相關並影響少數網站。在這種情況下,新聞可能不會立即報導。

如果新聞站中發佈了更新,您將找到有關更新內容以及需要修復哪些內容才能恢復的信息。如果找不到,你也可以嘗試在 Reddit 上詢問 SEO 社區,很多樂於助人的國外站長們,極速回覆。

如何修復

如果您的網站因更新較舊的 Google 更新而受到影響,請查看這篇關於主要 Google 更新的文章以獲取恢復提示。

如何預防

顯然,沒有萬無一失的方法可以確保您免受您一無所知的未來 Google 更新的影響。但是您可以做的一件事是遠離除了操縱排名之外沒有任何目的的黑帽子 SEO 。

請記住您的鏈接需要正常地構建。當您建立指向您網站的鏈接時,請確保只訪問相關網站上的鏈接,並保持您的錨文本多樣化。最重要的是,定期審核您的鏈接配置,以發現任何可疑鏈接。

此外,你可以運行站點爬蟲工具並查找內容重複。您可以使用WebSite Auditor執行此操作,並通過查看站點審核中的重複標題和重複元描述來發現可能有問題的頁面。

3. 競爭對手在 Google 中的排名超過你

您的網站可能沒有任何問題,只是您的競爭對手變得更好。雖然很少會導致排名急劇下降,但如果您全面下降了幾個位置,則值得調查競爭對手的活動。

使用Rank Tracker的 SERP History 查看您和您的競爭對手的排名如何變化。如果變化是混亂的(新網站、頻繁的改變),那麼您可能只是正在經歷Google的舞蹈——由於小的算法調整而導致的短期高 SERP 波動。在這種情況下,不需要任何操作。但是,如果您發現您的許多排名被相同的幾個網站取代,那麼是時候進行深入調查了。

SEO competition analysis to hack competitors' ranking tactics

如果競爭對手在大量關鍵字上的排名超過了您,那麼他們可能已經實施了一些站點SEO的增強。在這種情況下,通過WebSite Auditor和SEO SpyGlass運行他們的網站,看看競爭對手在技術優化或反向鏈接配置文件的大小和質量方面是否優於您。知己知彼,百戰百勝。

如果您看到幾個關鍵字的變化,那麼原因可能是頁面優化。競爭對手可能會一一更新他們的頁面,改進內容,優化關鍵字、標題和 HTML 標籤。在這種情況下,請訪問相關頁面,查看它們與您自己的頁面的比較情況,並藉鑑優化思路。

4. 丟失的反向鏈接

就像獲取新的、低質量的鏈接會影響您在 SERP 中的表現一樣,失去您已經擁有的高質量反向鏈接也會如此。要檢查丟失的反向鏈接是否是您的排名下降的原因,請打開SEO SpyGlass,然後轉到Summary > New/Lost Backlinks History。該圖表使您可以一目了然地評估您的反向鏈接情況,並查看是否有任何嚴重損失。

找回丟失的反向鏈接

接下來,切換到「反向鏈接」選項並單擊「反向鏈接」列的標題以按狀態/反向鏈接進行排序。查找任何具有「鏈接丟失」狀態的鏈接——這些是可能導致問題的丟失的反向鏈接。您還可以查詢最後發現日期以查看最後一次報告反向鏈接出現在頁面上的時間。

查看“缺少鏈接”列表

如果您想找回丟失的反向鏈接,你可以聯繫對方站長,查詢掉失的原因,以及討論重新加上反向連結。

5. 網站變更

對您的網站進行必要的更改(例如重新設計、更改 CMS 或遷移到 HTTPS)幾乎肯定會影響您的排名。一個小小的疏忽可能會對您的 SEO 性能產生嚴重後果,並導致可衡量的下降。

如果您最近實施了站點更改,請打開Google Search Console,然後轉到Index > Coverage。與站點更改日期相對應的錯誤或警告的急劇增加應該證實您的懷疑。在選項卡之間切換並查看錯誤報告以查看自從您在網站上實施更改後發生的任何問題。

在現場更改之前和之後,檢查 Google Search Console 是否有錯誤和警告

幸運的是,Google 會在Coverage選項卡中記錄並描述所有發現的抓取和索引問題,因此很容易識別和解決問題。

6.用戶行為變化

谷歌代表經常說行為指標過於嘈雜,無法影響排名,但一些搜索專利和多項現實生活實驗表明並非如此。因此,雖然我們知道這可能會引起爭議,但您的某些排名下降可能是由於您的點擊率下降造成的。

如何判斷

要檢查是否是這樣,請打開Google Search Console,轉到Performance > Search results,然後查看您的點擊率是否有任何變化。您可以查看整個網站的點擊率,或添加過濾器以按頁面或查詢查看點擊率。

檢查用戶行為以了解您的受眾在尋找什麼

如果您看到點擊率下降,可能是因為您的競爭對手改進了他們的代碼段並奪走了您的點擊份額,或者是因為查詢的意圖發生了變化,您的代碼段看起來不像以前那麼相關了。

如何修復

提高點擊率並不是「快速解決方案」,您可能需要進行一些試驗,直到您的努力取得成效。無論如何,請轉到有問題的 SERP,看看您的代碼段如何與競爭對手的代碼段相媲美。根據您的發現,您可能需要優化您的標題和元描述,或者使用模式標記來增強您的代碼片段,使其具有豐富的元素。

一個好的 CTR hack 是與 PPC (付費點擊)相關的。如果您進行付費搜索,您就會知道 A/B 測試廣告的效果如何。在 Google Ads 中測試一些變數,看看您所做的更改如何影響點擊率。當然,您不必為網站的每個頁面都這樣做——相反,尋找可以在優化工作中使用的規律。哪個措辭適用於標題?元描述中的 CTA 是否表現更好?記下最有效的策略,並將它們合併到自然搜索排名的頁面中。

如果您還沒有嘗試過 Google Ads,請在Google上搜索一下,會找到一堆優惠券,通常從 50 美元到 100 美元不等,以相對免費的 PPC 費用進行嘗試。在 Google Ads 中設置實驗非常簡單,輕鬆找出哪些關鍵字在點擊方面是最成功。

7. SEM 流量蠶食

SEM 流量來自付費廣告,而 SEO 流量來自自然搜索,有時一個會妨礙另一個。您的廣告在 SERP 中被優先考慮,有時候會從自然搜索結果中奪走部分流量。

將您的 PPC 廣告系列中的關鍵字列表與為您帶來自然流量的關鍵字列表進行比較。如果您發現任何重複的關鍵字,請不要猶豫暫停它們來自的 PPC 廣告。為什麼要為您可以免費獲得的流量付費呢。

8. 移動優先索引

搜索引擎特別熱衷於使網絡對移動設備友好。在 Google 排名方面,適合移動設備的網站更為優先。但不要驚慌,這並不意味著桌面版網站沒有參與 SEO 競爭。

但是,缺少適合移動設備的網站版本也可能導致排名突然變化以及 SEO 流量下降。例如,您的一個競爭對手可能已經針對移動設備優化了他們的網站,因此在移動設備上的排名超過了您。

如何判斷

要了解您的 SEO 排名下降是否與移動設備友好性有關,您可以在 Google Analytics 的幫助下通過設備過濾掉您的流量。順便說一句,這是一個不錯的免費工具,可讓您檢查您的網站是否適用於手機。如果沒有,是時候做這件事了。試想一下您個人在手機的幫助下上網的頻率。現在看到了嗎?

此外,您可以使用 Rank Tracker 及其移動機器人設置來檢查關鍵字繪製桌面和移動訪問者是否有很大差異。此外,還有網站審核員的頁面審核,允許檢查您的移動友好性。

9. SERP 變化

最後一個但並非最不重要的可能會影響您的排名的原因是:Google 更改了其搜索引擎結果頁面。儘管這種情況千載難逢,但 Google 仍有可能開始直接在搜索結果中回答您的一些查詢。

最近,Google越來越多地通過知識面板、豐富的片段、問答部分、視頻剪輯、產品頁面、招聘廣告和大量其他內容來增強其搜索結果。雖然這些東西對用戶有好處,但它們確實會奪走你的自然搜索結果排名。

SERP 更改,例如特色片段重複數據刪除算法更新

要查看您是否已成為此類增強功能之一的受害者,請打開排名跟踪器並轉到Target Keywords > Rank tracking > SERP Analysis。儀表板將向您顯示 SERP 增強的歷史記錄,讓您查看其中是否有任何與您的排名變化相對應:

SERP analysis

總結

如果這9個Google搜索排名下降的原因對你有所幫助,別忘了留言告訴文尼先生哦。同時,將此列表添加為書籤以備不時之需,希望您永遠用不著。我們下次再見。

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