互聯網企業家經常將搜尋引擎視為一種單向業務,只關注於如何從搜尋引擎中賺錢以及如何對自己的網站進行SEO,卻不瞭解搜尋引擎自身如何通過運營和持續發展來賺錢。

搜尋引擎策略2003年會議的特別報告 – August 18-21, San Jose, CA.

 

在搜尋引擎戰略會議上,與會者進行了「搜索經濟學,搜索貨幣化戰略」,並聽取了Google,Yahoo,AskJeeves和LookSmart的代表的發言。每個人都在談論他們的公司如何通過搜索來賺錢,在大資料業務範圍內進行搜索,企業的增長需求以及支付系統的變革方式,US Bancorp Piper Jaffray的高級研究分析師Safa Rashtchy表示:「從華爾街的角度來看,搜索已成為收入和利潤的重要來源。去年,四家公司都同意並報告了豐厚的利潤。Google全球線上銷售和運營副總裁總裁Sheryl Sandberg表示:「我們越來越多地將過去僅使用品牌廣告進行行銷的公司(使用搜索行銷)作為贏得用戶和業務的好地方。」

 

搜尋引擎轉化付款方式的一些核心業務包括:

 

  • 付費化的關聯性對於某些網站,搜索是其核心業務。對於其他公司,例如Yahoo或AOL,它是眾多業務的一部分。為了從任何付費策略中獲得最大收益,搜尋引擎公司必須優先考慮搜索結果的相關性(和多樣性)。一個更新的,使用者友好的介面,信息量不斷增加,並提高了搜索工具對流行查詢的理解。
  • 提供獨特的搜索技術每個搜尋引擎都必須考慮將自己的搜尋引擎與其他搜尋引擎的特徵區分開來,以及是否明顯對搜索使用者和廣告客戶有價值,例如在臺灣的Google和Yahoo中提供更多的國際搜索結果。基於當地語系化
  • 鼓勵商業型態搜尋根據Rashtchy自己的研究,商業搜索占所有搜索查詢的30%,但是搜尋引擎發現這些查詢與非商業查詢一樣複雜。雅虎搜索副總裁蒂姆·卡多根(Tim Cadogan)說:搜索用戶表達了廣泛的業務需求。 「這涉及大量的相關結果,而不僅僅是一對一的,而且對於大部分查詢,使用者表達了公司最需要滿足的需求。」
  • 呈現多樣化的供應商,合作夥伴,產品和銷售管道LookSmart小型企業服務副總裁Tony Mamone表示:「總是有更多的廣告商希望通過商業搜索來曝光。」通過內容收費,您可以激勵廣告客戶改善自己的網站。他們為點擊付費,為即將到來的搜索付費。他們不希望所有人都被搜索到。他們想要更多相關的搜索。經過一段時間的競爭,最底層的一些搜索公司將需要改進他的網站。對於需要幫助的人,他們可以為他們提供一個團隊,以説明他們優化內容,並確保其相關性和生產力。 。
  • 全球化您的廣告市場在全球範圍內獲得更廣泛的覆蓋,並為每個地區提供當地語系化服務。桑德伯格說:Google每天有2億次搜索,其中一半以上是在美國和加拿大以外進行的,我們的廣告計畫也是如此。在Google,您可以將廣告定位到世界任何國家。您還可以選擇世界上任何語言的關鍵字。我們甚至以11種語言進行當地語系化。客戶還支援運行我們的國際廣告計畫,並以六種貨幣付款。
  • 保持運營支出的成本效益如果沒有嚴格的監視,託管設施需要承載如此多的搜索流量將非常昂貴,搜尋引擎公司必須定期監視Web伺服器的高峰時間,使用Web伺服器提高軟體效率,並限制資料庫大小和搜索節點的複雜性。

文章來源:https://searchenginewatch.com/sew/news/2066421/how-search-engines-make-money